Consumentengedrag, de basis

Consumentengedrag, de basis

Sluiten

Consumentengedrag, de basis

Nu bestellen
Maakt u al gebruik van dit lesmateriaal Log in op het online materiaal
    • Toegankelijke inleiding in het vakgebied;
    • praktijkgerichte benadering;
    • te gebruiken in compacte modules.

    Consumentengedrag, de basis is een prettig leesbare en overzichtelijke bundeling van kennis over consumentengedrag. Kennis die ook toepasbaar is in praktijksituaties. In vijf overzichtelijke delen maakt de student kennis met consumentengedrag in relatie tot marketing. De student leert zo, stap voor stap, consumentengedrag te begrijpen én te beïnvloeden. Er is aandacht voor de consument als individu, als groepslid en als lid van de maatschappij.

    In deze zesde editie zijn de meeste cases, voorbeelden en afbeeldingen vernieuwd. Ook op inhoudelijk niveau zijn er wezenlijke aanpassingen. Zo is de methode ‘customer journey’ – inclusief het gebruik van ‘persona’s’ – toegevoegd. De thema’s ‘neuromarketing’ en ‘online koopgedrag’ worden in deze vernieuwde uitgave diepgaander besproken. Gezien de beperkte waarde van ‘individuele karaktertrekken in relatie tot consumentengedrag’ is dit onderwerp vervallen. Wel is er nog steeds aandacht voor het gebruik van rolmodellen in reclame.

    Studenten hebben op de ondersteunende website bij het boek toegang tot toetsvragen en een begrippentrainer. Docenten vinden online cases met uitwerkingen en figuren en tabellen uit het boek.

    Bij dit boek kunnen docenten bovendien zelf toetsen samenstellen met behulp van www.toetsopmaat.nl. Deze toetsenbank bevat alle vragen uit de oefentoetsen voor studenten.

    Ook zijn er extra, afgeschermde, toetsvragen beschikbaar waar studenten nog niet mee hebben kunnen oefenen. Toetsen kunnen geëxporteerd worden naar diverse formats.

    Consumentengedrag, de basis is zeer geschikt voor de hoofdfase van de opleidingen Commerciële Economie, Small Business & Retail Management, Communicatie, International Business & Languages en aanverwante opleidingen in het hoger economisch onderwijs.

    Dit boek is ook beschikbaar als e-book via het platform Bookshelf.
    >> Zoek het E-ISBN van dit boek

  • André Weber (1949) studeerde sociale wetenschappen en doceerde dertig jaar in de vakgebieden organisatiekunde en consumentengedrag aan de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen. Hij heeft lesgegeven aan uiteenlopende doelgroepen, van eerstejaarsstudenten tot cursisten in MBA en MSc-opleidingen.Weber is betrokken gebleven bij het onderwijs als extern begeleider van Student Companies bij de Stichting Jong Ondernemen Nederland.

  • Titel: Consumentengedrag, de basis
    Auteur: André Weber
    Categorie: Marketing: vaardigheden & toepassingen, Psychologie
    Druk: 6
    Prijs: €62,95
    Pagina's: 344
    Taal: Nederlands
    ISBN/EAN: 9789001899974
    Verschijningsdatum: 30-05-2019
    Status: Leverbaar
    Type onderwijs: Hoger Onderwijs