Marketingcommunicatiestrategie

neem een kijkje
current-item

Productbeschrijving

Over dit product

  • Gerenommeerde methode met een zeer goede positie in het hoger onderwijs;
  • state of the art kennis over digitale communicatie;
  • actuele cases en voorbeelden uit de communicatiepraktijk.

Marketingcommunicatiestrategie is al jaren een standaardwerk voor het vakgebied marketingcommunicatie. Het boek slaagt erin om de voortdurende veranderingen in de wereld van marketingcommunicatie een fundament te geven door de werking en de mogelijke inzet ervan te beschrijven. Centraal staat het marketingcommunicatieplan en het bouwen van sterke merken (offline en online) en het behalen van commercieel succes.

Het meest opvallende in deze achtste editie is een nieuw hoofdstuk over online marketingcommunicatie. De overige hoofdstukken zijn ook aangevuld met inzichten over online marketingcommunicatie en relevante toepassingen. Verder is in deze editie het overzicht van theorieën en modellen om merken te bouwen aangevuld met de nieuwste kennis en inzichten. Ook zijn er nieuwe cases toegevoegd en in het hoofdstuk over onderzoek wordt aandacht besteed aan het meten van onbewuste merk- en reclameassociaties. Tot slot hebben de stappen van het marketingcommunicatie een logischere volgorde gekregen die beter aansluit bij de actuele beroepspraktijk; de eerste stap is nu het formuleren van de marketingcommunicatiedoelstelling, gevolgd door de merkanalyse (in voorgaande edities was merkanalyse stap één). Vervolgens komen de stappen 3 tot en met 8 aan bod: marketingcommunicatiedoelgroep, marketingcommunicatiestrategie, mediakeuze, creatieve ontwikkeling, marketingcommunicatiebudget en evaluatie.

Marketingcommunicatiestrategie is geschikt voor studenten met een hbo-opleiding in de richting van Marketing, Communicatie en Media. Inzetbaar vanaf de propedeuse.

Bij dit studieboek hoort een rijke digitale leeromgeving, Prepzone. Met Prepzone kunnen studenten zich slim voorbereiden op tentamens dankzij oefentoetsen, video’s en begrippentrainers. Ze krijgen twee jaar toegang tot Prepzone met de code voorin hun nieuwe boek. Docenten kunnen met Prepzone profiteren van extra lesmateriaal, opdrachten, collegesheets en casuïstiek door in te loggen met hun Noordhoff docentaccount.

Bij dit boek kunnen docenten zelf toetsen samenstellen met behulp van www.toetsopmaat.nl. Toetsen kunnen geëxporteerd worden naar diverse formats.

Dit boek is ook beschikbaar in studiemeister. Dit platform biedt docenten de mogelijkheid de les volledig op maat aan te bieden. Met studiemeister kun je content van Noordhoff gemakkelijk combineren met eigen materiaal. Studenten vinden alle essentiële informatie op één plek en betalen bovendien alleen voor materiaal dat door de docent klaargezet wordt om het vak onder de knie te krijgen. Studiemeister geeft docenten realtime inzicht in de voortgang van de studieresultaten.

Dit boek is ook beschikbaar als e-book via het platform Bookshelf.

Over dit product

Auteur(s)

Ko Floor, Fred van Raaij, Margot Bouwman

Editie

8

Verschijningsdatum

09-06-2020

ISBN/EAN

9789001899950

E-book ISBN

9789001899967

Aantal pagina's

548

Klantenservice

Kunnen we je helpen?