Webshop   Hoger Onderwijs   Economie     Product

Marketingkassa

current-item

Productbeschrijving

Over dit product

Op een toegankelijke, heldere manier beschrijft Michiel van de Watering in Marketingkassa – accountability voor de resultaatgedreven organisatie de verschillende aspecten van accountability van marketing. Dit boek is de perfecte bedrijfseconomische aanvulling voor alle opleidingen waar marketing een belangrijk vak is.

Marketingactiviteiten zorgen voor groei en/of behoud van omzet en klanten. Helaas wordt de effectiviteit van marketingactiviteiten niet altijd goed gemeten, zodat de hoogte en het rendement van marketingbudgetten ter discussie kunnen komen te staan. Marketing accountability staat in dienst van ‘evaluating and controlling marketing performance’ (Kotler, 1999). Accountability is niet alleen bruikbaar om achteraf resultaten te rapporteren, maar vooral om betere beslissingen te nemen.

In Marketingkassa passeren de volgende onderwerpen de revue: nut en drijfveren van accountability, budget en doelstellingen in de marketingcyclus, mediakeuzes en resultaatmetingen, accountability van verschillende doelgroepen/funnels, rendementsvraagstukken, marketingautomatisering, organisatiecultuur etc. Het laatste hoofdstuk biedt een helder tienstappenplan om accountability in het marketingproces te integreren.

Alle productspecificaties op een rij

Specificaties

Auteur(s)

Michiel Watering, van de

Editie

1

Publicatiedatum

08-11-2012

ISBN

9789001807849

E-book ISBN

9789001848576

Licentieduur

12

Aantal pagina's

144

Klantenservice

Kunnen we je helpen?

resource-not-found

Klantenservice

✆ (088) 522 6888

Bereikbaar maandag t/m vrijdag van 8.00 tot 17.00 uur.

Klantenservice